动漫游戏产业的目标市场分析（一览游戏产业市场前景）

市场规模已超190亿元

二次元是指二维、平面之意，特指漫画、二维动画、电子游戏等媒体形式展示的“虚拟化”的人物和世界，与之区别的三次元则指代现实世界。近年来，二次元文化席卷大江南北，相关用户规模大幅攀升。据CNG数据统计，2018年中国二次元用户规模达3.7亿，其中泛二次元用户2.7亿人，核心二次元用户1亿人。

国内二次元用户规模的壮大，为二次元游戏的发展奠定了基础。所谓二次元游戏，狭义是指二次元核心粉丝认同的二次元游戏，如哔哩哔哩代理发行的《命运/冠位指定》（Fate/GrandOrder）、网易自行研发的《阴阳师》等；广义是指改编自知名二次元IP、或与之联动的，如DeNA中国与万代南梦宫联合推出的《航海王：启航》、掌趣推出的《初音未来：梦幻歌姬》等。

近年来，得益于数十款二次元手游相继推向市场，二次元游戏行业规模稳步扩大。2016年，中国二次元移动游戏市场规模突破110亿元，2017年接近160亿元，2018年其市场规模达到190.9亿元，同比增长19.5%。

不过，虽然二次元游戏市场已有显著增长，但占中国移动游戏市场的比例仍然偏低，2018年占比为14.3%，主要是由于二次元属性的精品游戏较少，同质化游戏产品较多，产品淘汰率较高。

另外，从产地偏好来看，根据游娱Fan调查，2019年第一季度，用户对二次元游戏产地的偏好中，46.4%的用户更倾向于日本二次元游戏，国产二次元游戏受到用户的偏好比例为25.2%，国产日系风游戏为8.3%，其他为4.8%，无特别偏好的用户达15.3%。

从IP改编来看，截止到2019年4月底，本年度上线测试且为二次元IP改编游戏为12款，国产二次元游戏4款占比33.33%，日本二次元游戏6款占比50.00%，欧美二次元游戏2款占比16.67%，从产品数量而言，国产二次元游戏与日本二次元游戏之间的差距。

从用户性别来看，二次元游戏人物画风更易贴合女性用户的喜好，因此二次元游戏更易获取女性用户青睐，拉动女性用户的增长。因此，二次元游戏是女性向游戏市场的发展机会之一，如《梦幻偶像季》《刀剑乱舞-ONLINE-》《梦间集》等男性人设精美的二次元游戏产品，女性用户均达到较高占比。

原创将成行业发展主流

尽管因为市场和用户因素驱动，中国二次元游戏发展势头向好，但面临的问题同样不容忽视，如次元游戏女性人设角色形象衣着暴露、易产生违法违规问题，二次元游戏产品同质化现象严重、产品淘汰率高。

可以预见，未来二次元游戏行业发展必须进一步规范化，头部企业及产品需要起到示范作用，在规范化运营方面投入更多的人力和物力，打造健康有序的发展环境。

其次，原创将会是中国二次元游戏市场的主流。在此趋势下，国产IP迟早将占据更大份额。对于游戏开发者来说，采用授权费用更廉宜的国产IP，不仅能省下一笔，还能免去因“监修”而带来的时间成本，在游戏研发、运营、后续衍生开发方面还能拥有完全的主导权。

最后，随着这个市场在商业运营体系上的渐趋成熟，二次元游戏可能不再那么依赖于动漫IP，可以“逆向操作”：以游戏为起点衍生漫画、动画，实现二次元不同市场领域之间的融合。2018年就已经有《阴阳师》《崩坏3》《剑网3》衍生动画的先例，未来这一趋势将有望得以延续。