双11来了代表什么，双十一树立正确消费观

新民晚报讯（记者 金志刚）一年一度的双11马上就要到了，今年是第11个双11，电商们将带来哪些惊喜？今天天猫在上海启动2019双11全球狂欢节，天猫总裁、淘宝总裁蒋凡宣布：11月11日当天，来自全世界20万品牌的天猫官方旗舰店将集体推出史上最大折扣，为用户节省至少500亿。而京东上周也公布了今年双11的优惠力度和玩法。

天猫：今年要为消费者节省500亿

“买得更好，买得更省”，这是蒋凡给今年双11定下的基调。参与2019天猫双11折扣的商品超过1000万款，其中超过100万款为首次发布的新品。现场信息显示：赶在双11之前，香奈儿、Michael Kors、Acne Studios等20多家全球奢侈品牌集中赶来天猫开官方旗舰店，以官方身份参与双11的奢侈品牌达到93个。

不少国际国内品牌改变了原定的新品发布节奏，以参与此次双11的集体折扣活动。苹果、华为、海蓝之谜、戴森、沃尔沃汽车、茅台都把年度重磅新品和“硬通货”商品放到双11发售。超过50%的美妆大牌甚至打破惯例，把一年中最受关注的圣诞礼盒，提前到双11发布。包括兰蔻、SK-II、YSL、纪梵希、资生堂在内的215个大牌，还为双11专门定制了241款专属商品。

20万天猫官方旗舰店将在11月11日当天集体推出史上最大折扣，同时花呗分期最高免息期数达到24期。这意味着，每天一顿早餐钱，就能在苹果官方旗舰店买到最新款的iPhone 11，每天一杯奶茶钱，就能用上国际大牌的顶级化妆品。

今年天猫双11的玩法只有一点：简单。10月21日零点，商品预售启动，消费者支付一笔定金，就可以用折扣价锁定喜爱的热销商品，上不封顶的购物津贴、购物券和红包也开始陆续发放。11月1日起，不同主题的爆款清单则陆续推出。

蒋凡在发布会上透露：今天双11当天，将超过5亿人上手机淘宝App参与天猫双11，比去年新增1个亿，相当于每3个中国人中，就有一个人在参与天猫双11。在过去的两年中，淘宝新增用户超过2亿，其中超过70%来自下沉市场。

京东：其史上最大力度的双11优惠

超级百亿补贴、千亿优惠，12亿件低价好物，2亿件反向定制产品，PLUS会员至少省90亿元……另一个电商巨头京东早在10月15日就宣布启动以“好物享低价 服务更放心”为主题的2019“11.11京东全球好物节”。京东零售集团CEO徐雷给今年的双11“定性”——将是京东历史上最大力度的双11优惠。

具体有哪些优惠呢？京东表示，将联合各大品牌以京东小魔方、海囤全球、大秒杀、京喜等业务为阵地，以海量好物满足高品质消费需求。根据消费者需求进行反向定制（C2M）是当前供给侧升级的一大特点，今年双11，京东将与众多品牌，尤其是知名品牌密切合作，通过精准洞察消费趋势，为用户奉上2亿件C2M产品，满足消费者多元化、个性化的消费需求。

当前消费升级的重心在迅速下沉，京东为此确立了以站内大秒杀业务和站外京喜为基础的下沉市场双轮驱动战略，今年双11将卖出12亿件低价好物，触达超5亿下沉新兴市场用户，满足新兴消费群体省心又省钱的需求。京东还宣布旗下全新的社交电商平台“京喜”上线，将真正击穿行业底价，提供超过亿件一元爆款商品。

会员方面，除了已有的权益，PLUS会员今年双11还会享受到百款全年价保、品牌联盟95折扩充、生活权益“大爆炸”等更多优质权益和专享服务。双11期间，京东预计将为PLUS会员节省至少90亿元。