其实很多男性朋友都不了解小红书，但小红书确实一二线城市大部分年轻女性的装机必备软件。小红书一开始是一个美妆、海外代购信息分享平台，不少女性用户都在小红书上分享自己在搭配、美妆上的经验，也由此吸引了越来越多的女用户入驻。后来，小红书也逐渐发展成一个女性生活社区，上面的UGC内容不仅包括美妆、海淘、穿衣搭配，还延展到游记、情感、生活感悟等。

当然，小红书同时也是一个“种草神器”，用户在平台上分享自己的搭配单品、护肤产品等，就涉及到了购买渠道，小红书也开辟了海淘商城，用户可以直接在小红书上购买被种草的产品。

小红书的快速崛起

小红书自己并没有把自己定义为一个电商公司，电商公司的局限太大了，全领域有阿里和京东，各垂直领域电商也是越走越窄，小红书将自己定义为一个内容平台，一个女性生活社区，内容具有无限的潜力，发展的路子也更为灵活。为此，小红书也专门把内容和电商业务作了区分，内容平台叫做小红书，电商叫做小红书商城。

目前小红书在全球已经拥有近亿用户，发展的速度十分迅猛，同时，小红书也通过对投放综艺节目等手段进行精准营销，进一步扩大了用户群和提升了活跃度。据调查显示，小红书的月独立设备数环比增幅在今年1月份达到4%，2月份上升到20.9%，3月份更是达到38.4%。同时，据小红书内部数据显示，小红书今年五月的月活用户达到3000万人，是一年前的3倍。

种种亮眼的成绩都说明小红书正在一个垂直内容电商领域快速崛起。自2016年获得腾讯领投的1以美元C轮融资后，小红书今年又获得阿里领投的3亿美元融资，估值达到30亿美金。

阿里为什么重资投资小红书？

阿里在早已是国内电商的最大巨头，但随着内容为王的时代到来，阿里也察觉到，以往普通的搜索和推荐式电商正逐渐失去对用户的吸引力，内容电商才是未来电商的新增长极。阿里在前年就开始布局“电商+直播”的模式，近来更是开辟“游戏+电商”、“短视频+电商”模式，一切都围绕着内容来打造新的电商模式。

内容电商在一定程度上和社交也是分不开的，所以，阿里投资新浪微博， 占股31.5%，同时成为新浪微博最大的广告主。

相对于新浪微博来说，小红书其实更具吸引力。

首先，小红书是一个精准的女性生活和内容社区。有个段子讲得好，马云的成功是无数女人“剁手”换来的。女性在购物方面的需求确实要比男性强烈很多，小红书已经形成了一个具有独特文化、粘性较高的以女性为主的用户圈子，她们关注潮流，注重生活品质，也具有一定的购买力，阿里投资小红书，不仅可以与小红书进行合作引流，更可以借助小红书的用户群，探索未来更适合女性的购物方式。

其次，小红书用户规模和活跃度都十分出色。近亿的用户群体，每天14亿的内容曝光量，并且保持着快速的增长速度，这种内容创作度和活跃度都是阿里一直想要的。

最后，小红书是以内容起家，其基因是内容和社区，在社交方面也有着天然的优势，投资小红书，阿里可以同时触碰到内容和社交，这比新浪微博更符合阿里的需求。

小红书未来会怎么走？

小红书CEO说过，小红书目前对标的产品是抖音。这里我们可以获得两个信息，一是小红书打算做图文+短视频的内容信息流，内容不仅是电商，还包括生活中的方方面面。二是抖音也在尝试内容电商了，目前抖音为部分用户开通了视频购物车功能，在短视频界面上可以点击购物车，直接链接到淘宝店家。

所以，如果不看体量，小红书和抖音其实很相似的，都是通过培育内容，信息流分发内容，而后跨界电商，这种方式符合互联网新时代的潮流，内容永远是本质，只有在做好内容的基础上，才能具备足够的电商转化力。

小红书未来也会在内容和电商上齐头并进，增强自己的盈利能力。这笔3亿美元的投资，小红书将会用于信息流技术研发和团队规模的扩张。或许在不远的未来，小红书会成长为一种全新模式电商的独角兽。