信息流广告是什么意思（信息流广告研究的意义）

在了解信息流广告之前，让我们先了解一下什么是信息流？

形态上来说：内容按类似的规格样式上下排布就是信息流，比如微博首页就是信息流，你刷知乎首页看到的动态也是信息流。展示与排序上来说：有按时间顺序，有按热度，有按算法。那么信息流广告是什么呢？

1、“信息流广告”是什么？

信息流广告就是与内容混排在一起的广告，又叫原生广告：也叫最不像广告的广告，如果你不留意在它们周围出现的“推广”、“广告”字样，可能你都不会发现这是一条广告。比如：

1）微博信息流中，长得像内容的广告

2）微信朋友圈中，长得像朋友发的动态的广告

而传统广告:破坏体验！破坏网站形象！让人反感！

比如：看视频前总看见的“绿了”的古天乐（业内叫视频前贴片）

或者逛天涯要面临随机被爆一脸的弹屏广告：

又或者兴冲冲上了个小站忽然右下角弹出来“老婆不在家才能玩的游戏”（好奇，到底是什么游戏要老婆不在家才能玩？）

类似传奇页游（别问怎么知道的）

这是何等的不正直，像我们这样道德完美无缺的正常人，有谁会去点这种广告么？！

2、和传统的广告对比，信息流广告的3个好处

1）不在用户操作和阅读的时候强插广告，对平台来说，商业和用户体验之间可以有比较好的平衡

2）对广告主来说，这种投用户所好的形式，同时根据平台的特性可以自发产生二次传播（比如微博的转发，朋友圈的点赞），这就决定了它是容易被用户所接受的，效果也是最好的

3）由于信息流广告的特性，广告效果越好，内容性就要越强，也因此这要求投放者必须不断优化广告，让广告真正的成为内容的一部分，从而促进行业的整体升级，而不是像现在充斥各种粗鲁的广告！接下来我们看信息流广告是如何进行投放的!

3、信息流广告的原理（拍黑板，重点）

信息流广告和传统广告的关键区别，在于信息流其背后的大数据支撑。传统广告一般是CPT，就是客户向资源方（APP或者网站）定个时间包个广告位，投了算完

而信息流广告，是从买广告位变成了买用户，请大家仔细感受下这个区别

所有人使用互联网都会留下痕迹，暴露他的习性

而我们再通过大数据聚合，算法和逻辑，在合适的时间合适的场景给合适的人展示合适的广告创意，实现最终的润物细无声的，广告即内容。

信息流广告是最适合移动互联网时代的广告形式，也是当前广告的大势所趋

从PC时代的搜索广告，信息流广告开始萌芽

从10年前Facebook开始，到现在Facebook移动营销的占比98%。

2015年初微信朋友圈接入了信息流广告

在今日头条、微博等各大社交媒体APP接入信息流广告后，百度终于也坐不住了，不再守着搜索广告，2016年6月，在手机百度App和百度浏览器首页等位置接入了信息流内容，而新推的信息流广告就嵌入其中！

这几年互联网流量为王转向内容为王，做内容的越来越多，后面还会更多，与内容高密度契合的信息流广告现在是一块大蛋糕，而这个蛋糕，才刚刚端上来。